《游客真实性体验对乡村民宿品牌资产的影响机制研究》

【内容简介】

多村民宿作为非标准化住宿服务组织，其品牌发展道路区别于一般产品及服务品牌，本书从基于顾客的品牌资产视角出发，认为游客真实性体验作为乡村民宿品牌的核心体验，能够通过建立品牌形象，为乡村民宿积累品牌资产。首先，针对游客真实性体验与乡村民宿品牌资产的相关关系进行量化分析，构建游客真实性体验对多村民宿品牌资产的影响模型。其次，通过实证检验及影响模式细分，理游客真实性体验对乡村民宿品牌资产的影响机制。最后，提出构建乡村民宿品牌资产的有效路径，对地方政府推进本地乡村民宿发展提出相关建议。