本教材理论结合实践，从“满足顾客需求，实现竞争优势”的科学营销理念入手，厘清市场营销相关知识、理念，在此基础上规划企业营销战略和营销管理计划，然后分析市场营销环境和消费者市场购买行为，进而实施STP营销战略，最后指定并实施营销组合策略，即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。
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